创立于1923年3月的美国《时代》周刊发展至今，已经成为发行将近200个国家和地区，全球最知名的期刊之一，也是最卓越的品牌。
《时代》周刊立足报道全世界重大政治事件、关注时事最新动态并预测未来，始终将读者置身于全球变化的中心，让读者在接受其详尽的信息中处于独立思考的状态，并从自我的角度重新认识和感知整个世界。这可能就是《时代》半个多世纪历经风雨不败的根本，由此，也成为其品牌创意的基石和对读者的核心价值。同时，《时代》杂志封面设计中“TIME”的独特字体和红色的框，也成为其创意鲜明的视觉核心。
《时代》周刊成功的一个关键它真实地、迅速地反映了现实社会所发生的一切，让读者在第一时间感受到这个时代跳动的脉搏。图一用一幅充满暴力的真实图片作为创意的基本要素，防暴警察和被殴打者之间在一瞬间发生的事让《时代》给捕作了下来。被殴打者的痛苦的表情和警察那凌空飞起一脚的姿态，产生了另读者心魄魂惊的视觉效果。
创意的核心诉求在于表达《时代》反映现实的真实。正如广告在文案中所表达的那样：“永恒的真实，偶尔会有一些令人可怕的真实。”但这并不影响它整体正面的形象传达，相反，人们倒会因为其创意的坦诚而更加敬重这一刊物。以真实作为创意的核心，秉持了《时代》周刊的精神内涵，这是一份杂志变为品牌的基石，因为它满足了读者对它的精神需要。
创意取自于真实的新闻照片，但又不是简单地去用照相式的手法去诉求品牌，而是将画面中的一张充满表情的脸部用《时代》周刊特有的设计版式和颜色框了起来，说明《时代》周刊时刻关注社会焦点，同时，在创意和杂志之间建立起了一种从形式到内容的关联性。“世界上最有趣的杂志”这句广告语提醒人们这不是一本简单的反映时事政治的刊物。
“一枚炸弹在一万英里之外爆炸，你能感觉到其影响。”黑白画面中人们从爆炸后的瓦砾中抢救受伤者，恐怖、灾难和痛苦笼罩在每一个人的心头，这是每天在全球的任何一个城市都可能发生的一件事，而《时代》则可以将生活在地球上的每一个人带到这一令人震惊的现场。
充满感染力的画面让你感到的是什么？图二这则广告同样还是用一种记实的手法形象生动地表达了对读者的承诺：现实的感受。创意还是承接了《时代》一贯的风格，很醒目地将《时代》刊物的视觉标志放在了画面之中，用那个红色的框，自然而和谐地将现实与记录结合在了一起。《时代》直击现实的承诺没有用轻车熟路地用文字去表述，而是将灾难的瞬间呈现在读者眼前，生命在死亡的边缘挣扎，《时代》会以最快的速度赶临现场，向你报道每一个细节。
利用每天全球都可能发生的一例灾难事件做为创意的表现，颇为独到，极具震撼力。它很贴切地表现了《时代》周刊关注全球社会动态变化的视野，同时，也寓意其杂志为及时反映现实不惜冒生命之险的职业精神，另读者为之而感叹。
《时代》除了具有敏锐而迅速反映的新闻眼光之外，它还有独到的分析和见解，它可以将在地球上发生的重大的、有可能影响你个人生活的事件告诉你，让你感觉《时代》周刊和你息息相关。这是这则广告的诉求所在。
用戈尔巴乔夫（图三）这样一个改变了前苏联整个国家和民族命运的风云人物作为创意的核心，长长的文案，一反过去《时代》广告创意的风格，意图在于从另外一个侧面塑造其杂志的个性，即它不仅是“全世界最有趣的杂志”，也是最有思想的刊物。三幅越来越淡的戈尔巴乔夫画面和一幅没有图片的空白画面，配合广告的大标题 “如果他走了，对你会发生什么？”，很巧妙地构成了一个图文并茂、相得益彰的创意，充满悬念的构思吸引你欲将整篇文案读完。创意将一个政治人物和杂志联系在一起，声色不露地向你承诺，阅读《时代》可以改变和影响你的生活，因为“只有《时代》才能告知”。
这句广告语和整个创意表现被设计成为《时代》的一个封面和内页，红色的框将图形和文字融为一体，同时也很强烈地用视觉设计的语言传递出杂志广告的信息。因为，如果你不仔细阅读这则广告，只是看一眼这个巨大的红色的框，就心领神会了。
《时代》具有直达现象本质的“特异”功能，用X光透视的表现手法形象说明一本杂志所具有的独到功能，创意从深入事物本质的角度又挖掘出了《时代》的一个卖点。
“闹钟还是炸弹？在美国，只有三个扫描器可以告诉你实情。”依然是用现实生活中在机场行李通过安全检查的一个场景，这则创意（图四）幽默诙谐地表
达了《时代》周刊与其他杂志不同之处：我们不仅能反映现实，而且还能透过表象告诉读者实实在在的真相。要想了解时事政治的来龙去脉，具备“透视”的特异功能，《时代》周刊是你的必备。
红色的框在黑白画面中锁定被透视的物体，无须辨认就知道这是“炸弹”还是“闹钟”。“世界上最有趣的杂志”是一部最大的无形扫描仪，红色的框在暗示你。
：：作者乔远生简介：：
全球品牌网品牌专栏专家，经济学硕士研究生，副教授，国内品牌管理咨询专家。大学后读商业管理研究生，毕业后在大学任教；1992年加盟深圳万科企业股份有限公司，服务于旗下的合资广告公司六年，任策划总监；98年加盟润迅通信集团，负责大陆和香港两地品牌管理工作，任高级经理。后分别在深圳和上海创建企业（品牌）管理咨询公司，任首席顾问。 从1992年至今，乔先生曾经负责实施广告和品牌管理顾问国内知名客户包括万科地产、海信集团、华润啤酒、平安保险、太太口服液、华安保险、君安证券、上海复地地产集团、上海农工商地产集团、黑龙江龙电集团、深圳石化集团、深圳能源、长沙科文集团、苏州水上乐园、苏州吴中集团、烟台中策药业等。 多年来，在大学、多家企业和专业研讨会讲授广告、营销、品牌策略和管理课程，并曾任国内主要财经媒体专栏作者。译著有《首席营销官的忠告》一书（作者为原美国可口可乐营销总监齐曼）。现任上海毕越企业（品牌）管理咨询公司总经理。邮 箱 joe@beyondbrand.com.cn
