作者：谢可云

　　升达强化木地板之“天坛篇”

　　一个看上去既像TCL里的刘晓庆又像润迅里刘茜的“女王”在一群人的簇拥下出来，抬头一看作惊讶状，天坛幻化成升达木地板的标志……也许创意者确想达到TCL和润迅的效果，可是把一种装修材料和古代王权的象征天坛拉在一起，让人摸不着头脑之余更大为反感，女主角那个表情也太造作了。

　　爱立信之“刘德华篇”

　　广告中，刘德华扮演一位身手敏捷、使用高科技勇闯难关的特工，关之琳则扮演他的助手，靓仔美女，再加上《职业特工队》的浓缩版本，广告本身绝对是大制作。可是多数观众没看过《职业特工队》，也不知道这两人忙乎什么呢。更要命的是，爱立信的产品特性也没得到什么反映，按一下爱立信的键盘与灯火通明有什么关系呢?不过，据知情者说，制作者追求的就是这种效果。

　　商务通之“蹦极篇”

　　一个长发女孩从悬崖上蹦极而下，满脸笑容地轻轻一按——“一点就通”原来是商务通的广告。有人笑说，看前半截还以为是保险广告呢。

　　300长途电话卡之牛群篇

　　习见的电信广告多走煽情路线，而这条明显想搞笑的广告则以相声明星牛群为卖点，可惜这招不灵，看过的人大都弄不明白你是在卖“牛”还是在卖“卡”，产品的功能不仅没被强化出来，反而被莫名其妙地冲淡了，虽然末了牛群来了一句：“有了这个卡，电话在哪儿都能打。”可我们横竖还是看不出你这会儿到底是“在哪儿”，牛群与那头老牛的关系本来就够牵强了，再把这“哥儿俩”跟“300”挂上就更荒唐了。

　　润迅之大禹治水篇

　　润迅传呼有“烽火戏诸侯，一呼天下应”的成功创意在先，这条徐克大师拍的“大禹治水”就有点狗尾续貂的味道了。用历史典故来提炼创意主题，本身想法并不坏，只是从这位登高放鹰的大禹形象中怎么也看不出诉求点在哪里，文化只是一个牵强的标签，贴在这里不伦不类。

这个广告是一如既往的大制作，人多，钱不少，导演也绝对是大牌，但既游离于主题之外，则不免大而无当了。

　　“两生花”祛斑精华素

　　广告创意源自一部名叫《两生花》的怀旧影片，但整个广告片除了让人跟着陈冲在旧上海怀了一把旧以后什么也没有得到。据业内人士称，这部广告片的创意基点是时光流转，容颜依旧，看上去很契合这一产品，但可惜没人能看得出来，相反，晦涩、暧昧是大家共同的感受。

　　红桃K

　　几个少女像美人鱼一般在海水深处游弋、搜寻，然后冲上水面；在海岸礁石上，一群男女手捧硕大、光焰四射的珍珠一副欣喜若狂的模样。——你知道这是什么广告吗?猜不到是正常的，这条红桃K广告做得如此莫名其妙，谁也弄不明白这群人是因为吃了红桃K才那么精力旺盛，还是要说明红桃K的产品就像这颗珍珠一样稀罕。有点像卖化妆品，又有点像卖泳装。总之，费了那么大的劲，反而让人越看越糊涂，这样的广告不做更好。