最近，许多进入腾讯QQ软件下载频道的用户都会发现，一款名为“统一冰红茶”的QQ皮肤被推上了相当醒目的位置。短短一个月内，这款嵌入了大量统一冰红茶品牌与产品元素的QQ皮肤的下载数量超过15万次。

这就是腾讯公司最近正在尝试的植入式营销模式：通过整合旗下的即时聊天、资讯、游戏等诸多互联网形式，使广告商的品牌形象巧妙地融合到用户的网络应用中，并以用户主动接受和理解的形式，完成了广告信息的传递。

“植入式营销的出现，彻底解决了传统门户网站在营销领域的弊病。”腾讯公司副总裁刘朝阳对《财经时报》评价说。

植入式新玩法

据刘朝阳介绍，腾讯公司以前并不在乎广告，但在尝到植入式营销的甜头后，他们决定从这条捷径出发，开始快速赶超竞争对手。

迄今为止，腾讯已与多家国际知名企业在植入式营销领域达成全面合作。

为了帮助统一冰红茶建立亲切友好的品牌形象，使之与目标受众进行直接的互动和沟通，腾讯除了提供相关QQ表情的下载外，还在QQ宠物频道提供“统一冰红茶”的虚拟食品，用户让“宠物”食用后，即可提高身体属性，腾讯还为“宠物”增加了名为“统一冰红茶”的新奇技能。此外，腾讯甚至还设计了几处以“统一冰红茶”命名的虚拟场景，供用户在其中训练宠物。

去年9月份，仁和药业集团借助腾讯的网络平台展开的一场大规模的植入式网络营销，也引起了营销人士的关注。

仁和当时并不想突出宣传其产品功能，而是希望通过网络，进行品牌内涵上的延展和传播。为此，针对仁和闪亮滴眼露的目标用户群——青少年，腾讯联手国内电视台，举办了一场“仁和闪亮新主播”大型选秀活动。

据当时数据显示：QQ上有600万用户加入了“仁和闪亮新主播”群进行讨论，每日留言达8000多条，下载“仁和闪亮新主播”QQ表情的数量超过30万，每天在QQ宠物中购买仁和产品的用户超过20万，每日在QQ游戏频道中玩“仁和对对碰”游戏的超过80万人次。

“这样的事例可以证明，植入式营销不仅大大增加了广告商的品牌知名度，并且使他们的产品和品牌形象深入影响目标用户群，提高企业和产品的美誉度。”刘朝阳告诉《财经时报》说。

然而，这些模式并不能概括植入式营销的全部内容。刘朝阳认为，植入式营销最忌讳的就是生搬硬套。“成功的植入式营销应当以品牌定位为主导，让植入方和被植入方相匹配，要润物细无声，让受众在不知不觉中加深对产品品牌的印象与好感度。”

是不是所有网站都适合这种玩法？在刘朝阳看来，判断一个网站能否采用植入式营销，主要看这个网站的特性。如果网站形式简单、平台小，受众少，那么其广告模式就越枯燥，很难采用这种模式。