请明星作代言人是许多企业惯用的宣传手法。不过，明星身价动辄过百万元，不是所有的企业都能承担得起的。于是，一些企业开始将目光瞄准“未来的明星”。
近日，湖北某内衣企业请了一名毕业于中央戏剧学院的姑娘，与之签下3年合约。该企业负责人说，请新秀当品牌形象代言人，实际上是考企业的眼力，即能否预测出她是不是“明日之星”。如果这个女孩在短期内名声大噪，对企业来说，无疑是笔极为精明的投入：不用花费太多的金钱，就能买到“升值”的产品。
业内人士认为，请明星做代言固然可以借明星的人气提升品牌的名气，但一个企业要推产品创名牌，若产品没有好的市场定位和优良的品质，纵然代言人再“火”，也难真正吸引消费者购买并成为该品牌忠实的信赖者。（完）
请明星作代言人是许多企业惯用的宣传手法。不过，明星身价动辄过百万元，不是所有的企业都能承担得起的。于是，一些企业开始将目光瞄准“未来的明星”。
近日，湖北某内衣企业请了一名毕业于中央戏剧学院的姑娘，与之签下3年合约。该企业负责人说，请新秀当品牌形象代言人，实际上是考企业的眼力，即能否预测出她是不是“明日之星”。如果这个女孩在短期内名声大噪，对企业来说，无疑是笔极为精明的投入：不用花费太多的金钱，就能买到“升值”的产品。
业内人士认为，请明星做代言固然可以借明星的人气提升品牌的名气，但一个企业要推产品创名牌，若产品没有好的市场定位和优良的品质，纵然代言人再“火”，也难真正吸引消费者购买并成为该品牌忠实的信赖者。（完）
http://market.xuezhishi.net/Benner/StarGenSay/2007-04-24/5030.html
