度过了上世纪中叶商品短缺的饥荒年代后，合世界得人们终于又开始躁动起来，物质条件的丰富使人们急于寻求一种精神上的寄托，于是一场声势浩大旷日持久得造星运动愈演愈烈。

　　的确，名人广告的威力不可小窥，宝马新款粉蓝色敞蓬跑车的款式刚好与《007系列》里红的发紫的男主人公詹姆斯邦德所驾驶的一样，于是宝马就此展开广告攻势，果然一炮而红，创造了娇人的销售业绩。

　　耐克得运动鞋从运动健将普里方丹首开得胜后，又力邀迈克尔乔丹加盟，最终以 “飞腾的乔丹”一炮而红，直到现在在全球市场依然锋头不减，可见名人的魅力之一般，名人光环不可小视。

　　我国企业也不甘示弱，从80年代中后期开始，明星也开始在国内的媒体亮相，因为请明星代言使得企业的产品畅销，企业们开始尝到了甜头。于是企业得追星运动的热度直线升温，化妆品、服装、家用电器、汽车、摩托、电视、手机、电脑、到药品、食品、家具、保健品、甚至避孕套、性病药物纷纷一股脑蜂拥而上哄抢明星，生怕排不上号，大企业请大明星，小企业请小明星，没有钱的企业也非要来赶这个时髦，就连县剧团演过几部电影配角得三流演员也要拉上来筹个数。从此后，消费者开始拣便宜了，为什么呢？以前他们要看这些明星还得咬紧牙关从牙缝里挤出点儿钞票来去看，这下好了坐在家里天天免费观赏。消费者喜欢自然爱屋及乌，企业的产品也大受欢迎。李连杰、成龙、周润发、刘德华、关芝琳、费翔、斯瓦幸格等国外境外明星纷纷登陆中国，本土明星也毫不示弱，赵薇、濮存奚、葛优、陈佩斯、赵本山、潘长江各自向企业频频微笑，同时撑开硕大得钱袋。

　　一霎时中国大地明星遍野，甭管是五行八作，三教九流，但凡出点小名，一不留神就会被企业拉去做靶子。搞体育的、拍电影的、玩杂技的、唱歌的、说相声的应有尽有。就连拍了几个马桶广告的三流广告演员也人模人样的当起了名人，就象当年那些漫山遍野黄辣辣得日本兵一样四处出击。明星们的确比我们这些愚顽的小老百姓会赶潮流，玩时尚。君不见这批明星们曾经一窝蜂的都成了酒仙“太白”（白吃白喝的白）；于是消费者撒着小跑忙去买某酒，也向过过“酒仙”的瘾。没几天，摇身一变又都是保健品专家；（的确他们出场时个个精神好的不得了）；消费者一看，哇，“仙丹”出炉，赶紧掏腰包。总之从油盐酱醋茶到饮料、服装、皮鞋、底裤直到抽水马桶，这批明星们都是“宁可错杀一千，不可放走一个”。

　　与此同时，一个边缘产业开始兴起，那就是给明星做经纪人和帮企业请明星做广告。据调查，现在的明星的输出源头主要有两个，一个是广州，主要负责推销香港明星到内地赚钱；另一个就是北京，主要推销内地当红明星。从安排企业老板跟明星吃第一顿饭，到谈价钱、订合同、拍广告、开新闻发布会……这条流水线上活跃着一大群“能人”，简言之就是什么样的明星都能请来，什么样的企业都能包装。

　　不可否认，利用名人做广告得益者固然有之，可没捞着什么油水的大有人在。甚至最后到蚀一把米的也不乏其人。这年头企业难做啊，谁不想快点出名，一炮打红。没别的，唯一的办法就是请个名人来号召号召，最起码这位名人的星迷们会给点面子吧！想法没错，可是后来，这位明星今天卖酒，明天卖保健品、一转身又卖洗衣粉，再多的星迷也得分流完了。最可怕的是，消费者也对这位轻易就 “变节”明星没了兴趣。企业这些钱可一分不少给，否则明星给你来个“杀威棒”老板们还得脱了裤子挨着。

　　有的企业一看到明星的风光，就忍不住想掏钱，也不仔细评估一下这位的星途还有几分光亮。好，结果企业大把掏钱，明星赶紧回家换大钱袋来装，他自己很清楚，赶紧搂吧，过了这个村可就没有这个店喽可是好景不长，明星们今天卖衣服明天卖电视、后天卖药品，再后来干脆卖那些吹牛不上税的保健品，今天塑造商界强人、明天出来一傻子，后天干脆跑肚拉稀，反正只要给钱，你让我叫你爹都没问题。今天赚50万。明天和企业吵架，后天偷税不交。再加上各地媒体“每日一料”得八卦新闻，明星观众傻了，这就是我们为之敬仰的大明星，越看越有气。更生气的是企业，越来越多得企业开始尝到了明星得“苦头”，常常是“哑巴吃黄连有苦难言”。俩儿蜜月度完，企业还没来得及数数赚了还是亏了，他那儿出事了。原来的贤伉俪变成了陌路仇家，你还想标榜你的美满爱情的品牌内涵吗？原来的健康明星今天成了变态狂，你还敢用他来“献给有情人吗”。

　　那位“神奇教练”撞大运进了世界杯，企业赶紧掏钱拴住他，几乎是围追堵截，生怕钱给不出去。最后呢，那位赚得盆满钵满也不谢一声就回家了。企业呢？不但还得支付合同上的剩余广告费，而且还得想想怎么处理墙角边那一堆广告带，还有为这位“救世主”定做的大批促销品。还得继续想下面又请谁呢？真累！

　　高枫的突然去世给企业的脑袋上重重的敲了一记重锤，仅仅在高枫与企业签订代言合同之后几个月，企业就竹篮打水一场空，你说企业该找谁说理？

　　毛宁担负着几家企业的重托，把品牌形象的巨大无形资产都压在他这一宝上，没想到却跟同性恋扯上关系。2000年11月，由于受毛宁负面传闻的影响，刚刚与毛宁签订形象代言人协议不过两个月的开尔服饰不得不叫停一切赞助及广告活动，已经运到王府井、西单的宣传册也紧急全部召回。而另一家广东日化企业也是赶紧收刀拣卦，把毛宁的东东清理出局。

　　红豆素来自诩为健康清新，企业也赶紧找他代言，结果呢，居然是个伪君子，干出那样令人恶心得下作勾当，企业又一次倒霉。类似的例子不胜枚举。　　

　　据了解，在一些企业家圈子里，碍于中国人的人情和面子观念，企业一般采取自认倒霉的方式冷处理，并没有提起任何法律诉讼。“人(明星)都那么惨了，我们(企业)还能提什么要求？应该说企业对这些明星们还是宽大为怀得。

　　让我们来听听几位吃了苦头的老总得“牢骚”：

　　“那是我最不愿意回忆的痛苦经历了，不仅经济损失比较大，而且贻误了商机，原本策划好的营销计划全部被打乱，这对于企业来说是太大的损失。”

　　“企业请形象代言人不仅是付出了一笔钱，更重要的是寄托了一种信任与希望，希望能借助明星的美好公众形象拉近产品与消费者的距离，因此，明星是否该本着对企业负责的意识去约束自己的行为？几年之内我是不敢再请形象代言人了，如果将来再请，一定会要求明星签署行为准则。”

　　明星们听到了吗？企业辛苦打拚多年的品牌资产托付给你，你们的责任感在那里！奉劝明星们，这不仅是对你自己的声誉负责，更是对企业的前途和命运负责，反过来说，你负得起吗？

　　不可否认，利用明星在公众中间的影响力对于提升品牌的知名度和美誉度的作用的确不可小窥，但正因为是这样，才越有必要对明星采取保障双方权益的约束保障机制，规范彼此的行为。

　　有专家认为，明星及其经纪人在与企业订立合同时应当恪守诚信原则，如实告知有关明星的身体状况及其他足以影响企业订立合同决策的相关信息；合同订立之后应当按照合同约定圆满履约，并履行相互通知、协助等合同附带义务。如果明星在订立合同后未能履约或者未能完全履约，应当向对方承担违约责任，如解除合同并返还全部或者部分价款、继续履行合同、赔偿对方损失等；但未能履约或者未能完全履约属于不可抗力或者约定免责事由的，不在此限。如果企业有确切证据证明明星及其经纪人在订立合同时存在欺诈行为，企业可以按照新《合同法》第54条和第55条之规定，在其知道或者应当知道撤销事由之日起一年内请求法院或者仲裁机构撤销或者变更其签订的合同。

　　一些法律界人士指出，企业与明星联姻现象背后还隐藏着其他风险。例如，明星因为逃税坐牢怎么办？明星杀人怎么办？事实上，在国外为了防范类似风险，一般企业在与明星签约时都有附加条款，例如，约定在明星发生丑闻或诉讼案件时，合同自动终止，或约定企业此时有权停付代言费用甚至要求赔偿。当然，如果明星在个人事业上取得成绩，也可以要求企业增加代言费用。

　　对于专家得观点企业的确善加吸取和运用，但是在我国的相关法律尚不健全得情况下，企业自己转换观念和变通思考方式更显得是当务之急了。

　　企业有必要打破非娱乐圈不是名人的观念，要根据消费者的需求喜好进行细分，从某种角度来讲，一个消费群体可能会喜欢或崇拜几个不同领域的名人。有时企业的思维应该变通一下，不一定非要请娱乐圈的明星才叫名人嘛！去年一家企业请了几位科学家做代言效应就不错，而且还在业界引发了热点论述呢！美国前国务卿基辛格就给美国的《时事》杂志做广告。咱们中国的万科老总王石不是也给某掌上电脑做代言吗？

　　最重要的还是应当加强对名人的评估这个还环节，不一定现在炙手可热的就可以代言所有产品，对于他们的星运星途和个人道德操守，以及在业界得口碑和声誉都要慎密的考查。

　　另外明星得个人形象，从艺背景、目前得发展走势，以及未来的发展趋势和星途得生命周期都要仔细的分析评估，不要仅凭眼前得一些在“造星公司”得包装下弄出得噱头就轻易得掏腰包。

　　总之请明星就象骑老虎，驾驭得好就如虎添翼，威风凛凛，一日千里。驾驭和把握得不好，或者遇上不可预见的坏消息就等于被老虎吃掉。而且被老虎吃掉得不仅仅是那些白花的冤枉钱那么简单，更是企业长期积累下的品牌资产啊！

　　请明星不要轻易热了头脑，企业家们，你得前思后想啊！

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