文本符号设计大师毛泽东VS图形符号设计大师希特勒-营销技巧,营销模式,网络营销,市场销售,业务培训,市场战略,产品宣传,广告,数据分析 | 学知识教程网,
品牌符号
品牌符号是企业（产品）与消费者之间的桥梁，企业（产品）通过符号来表达并传播，消费者通过符号来识别企业（产品）并记忆，进而形成品牌。企业（产品）的差异与目标消费群体不同，而需要不同的符号系统。正如世界上没有两片相同的叶子，世界上也不会有一样的品牌符号。
品牌世界的符号系统，按核心符号的表现形式，可以分为三大类：
1. 图形符号：
图形符号，属于真正的世界语言，其识别不受文化，文字，国界的限制，只要双目未失明，即可交流传播。但其最大弱点是语音表达有难度。
2. 文本符号：
文本品牌符号，最大的优势在于，语音识别与视觉之别一体化。在全球化，网络化的今天，越来越多的品牌，愿意选择文本符号，作为品牌核心符号，以便与全球推广特别是IT与电子行业。如：yahoo、google、Nikon、CANON、IBM、NEC、TCL、、、、、、、、
3. 造型符号：
造型符号，是图形符号的延伸，在大类划分时通常归于图形符号。他的形式不固定而造型固定――符号化，以易于生动化的表演，适合需要亲和力或表演性质的商业品牌。
毛泽东与希特勒都采用了图形符号作为品牌核心符号，不同的是希特勒将品牌图形符号进行得更彻底，进而全面应用；毛泽东只是简单套用，没有将图形符号深入延展，转而将文本符号发挥到极致。造两种不同选择的原由，前文已做阐述：面对的目标对象是当时的农民，完全没有以图形审美为主体的形式需求，加上中国文化（文字游戏）传统与毛主席的文本符号能力，重文（本）轻图（形）实属必然，也是正确的选择。这种选择也符合当时的社会经济发展水平与中共的经济实力。希特勒领导的纳粹与当时的德国，从社会生产能力与希特勒的个人审美能力，为表达优秀的雅利安人，注重形式是最好的标榜。
中共品牌创立初期，从无到有，完全采取了拿来主义，从指导思想、品牌战略、市场营销、组织机构、人力资源建设等等，全部从苏联共产党处拿来，其中还包括品牌核心符号“镰刀＋铁锤”。(globrand.com)当然，现在这种行为已经改名叫“盗版”，要不，苏共完全可以大赚一笔品牌特许授权使用费。直接使用“镰刀＋铁锤”为中共品牌的核心符号，在品牌延展应用中，中共并未将该符号像纳粹标志一样全面展开，只是将其简单套用。特别是毛泽东当选中共CEO后，大力重用文本符号担纲品牌扩展任务，“镰刀＋铁锤”则行使辅助工作。在而后的品牌规划中，该符号也未像纳粹标志一样延展到国家与军队，只是作为中共专用品牌符号，中华人民共和国与人民解放军都使用了自己独立的品牌符号。
一个品牌需要构筑什么样的符号系统？
企业的最高决策者的个人修为；目标人群的需求与审美情趣；社会可提供的品牌服务水平，决定了品牌符号系统最终形成的模样。通过阅读毛泽东与希特勒的品牌符号作品，我们可以得到的品牌符号启示：
由上至下的组织活动，老板决定品牌；
“因地制宜”；
产品与符号，借助文化艺术，服务目标对象；
附2：——品鉴（品牌鉴析）系列丛书
学习娱乐化――品鉴丛书价值主张
《10大 经典符号化人物 品鉴》
通过民间传颂、文艺作品、党政宣传、媒体传播。许多人物形象深深的植入我们的大脑。千千万万被阅读过的人物，广泛接受并深深记住的并不多。长期占据脑海，并拥有固定符号并传达明确意义的人物更是凤毛麟角。其中少数人物被广为传颂，更有甚者，升格为神灵被供拜。是什么原因使得这些人物得长期活在人们的意识中？
以品牌的视角，运用强势品牌战略与品牌符号学的原理，对世人耳熟能详的经典符号人物逐一解构。以轻松的方式，将枯燥的品牌理论，演绎为休闲读物，让读者在愉悦的阅读中，获取全新的品牌知识。
强势品牌符号：忠义之神――关羽 关二爷
强势品牌战略及其品牌5大核心，详解关羽，抓住历史的偶然，通过科学品牌管理，成为“忠义”之神――强势品牌的必然。
超级偶像：雷锋 VS 猫王
雷锋与猫王都是六七十年代的超级偶像――万人迷。假如，大胆想象假，将其进行空间转换会怎样，雷锋去美国会，我难以想象；猫王到中国我敢肯定，他的结果――必死无疑。如神的偶像都有地盘，品牌就更应该有疆域了，通过雷锋与猫王的PK，详解强势品牌五大核心之“品牌疆域”。
品牌文本符号设计大师毛泽东VS 品牌图形符号设计大师希特勒
我们抛开意识形态的立场局限，以品牌的角度，解读所熟悉而被忽略的品牌符号设计经典。剖析不同的文化背景与不同的能力支撑下的，品牌文本符号与品牌图形符号的杰作。
集体YY，符号化消费经典：切格瓦拉
品牌的符号化消费由来已久，但是，常常被我们忽略。
切格瓦拉一个的共产主义战士，在社会主义社会被崇敬，在资本主义社会被膜拜。一个战士，被赋予精神，然后被符号化，而后，青年将其作为时尚被消费。
品牌符号三位一体：卓别林 VS 超人
影视明星，艺术人物不计其数，而卓别林与超人，在人物品牌符号化方面的成功是空前绝后的。卓别林与超人系品牌符号化人物的起始，也是符号化的经典。 让这对明星再次登台，演示品牌符号化设计的技巧与品牌符号化营销推广策略。
品牌魔力：猪八戒 VS 米老鼠
用于崇拜的神仙与娱乐玩味的卡通，在符号设计理念上是一致的。
猪与老鼠没啥说头，猪八戒与米老鼠可是品牌造型符号（卡通）的典范。不同路径，殊途同归。你想拥有一个人见人爱品牌造型符号（卡通）吗？ 亲近一下可爱的猪八戒与米老鼠，他们会告诉你，如何从降生，成长，成名到大红大紫。
欢迎与globrand（全球品牌网）作者探讨您的观点和看法，作者：刘晓彬，西华大学 品牌符号研究所 所长，四川营销学会 品牌专委会 会长，E－mail:ben007@foxmail.com QQ:27950392 TEL:028 66926601
文本符号设计大师毛泽东VS图形符号设计大师希特勒
2007-09-01 23:25:59 源自:
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品牌符号
品牌符号是企业（产品）与消费者之间的桥梁，企业（产品）通过符号来表达并传播，消费者通过符号来识别企业（产品）并记忆，进而形成品牌。企业（产品）的差异与目标消费群体不同，而需要不同的符号系统。正如世界上没有两片相同的叶子，世界上也不会有一样的品牌符号。
品牌世界的符号系统，按核心符号的表现形式，可以分为三大类：
1. 图形符号：
图形符号，属于真正的世界语言，其识别不受文化，文字，国界的限制，只要双目未失明，即可交流传播。但其最大弱点是语音表达有难度。
2. 文本符号：
文本品牌符号，最大的优势在于，语音识别与视觉之别一体化。在全球化，网络化的今天，越来越多的品牌，愿意选择文本符号，作为品牌核心符号，以便与全球推广特别是IT与电子行业。如：yahoo、google、Nikon、CANON、IBM、NEC、TCL、、、、、、、、
3. 造型符号：
造型符号，是图形符号的延伸，在大类划分时通常归于图形符号。他的形式不固定而造型固定――符号化，以易于生动化的表演，适合需要亲和力或表演性质的商业品牌。
毛泽东与希特勒都采用了图形符号作为品牌核心符号，不同的是希特勒将品牌图形符号进行得更彻底，进而全面应用；毛泽东只是简单套用，没有将图形符号深入延展，转而将文本符号发挥到极致。造两种不同选择的原由，前文已做阐述：面对的目标对象是当时的农民，完全没有以图形审美为主体的形式需求，加上中国文化（文字游戏）传统与毛主席的文本符号能力，重文（本）轻图（形）实属必然，也是正确的选择。这种选择也符合当时的社会经济发展水平与中共的经济实力。希特勒领导的纳粹与当时的德国，从社会生产能力与希特勒的个人审美能力，为表达优秀的雅利安人，注重形式是最好的标榜。
中共品牌创立初期，从无到有，完全采取了拿来主义，从指导思想、品牌战略、市场营销、组织机构、人力资源建设等等，全部从苏联共产党处拿来，其中还包括品牌核心符号“镰刀＋铁锤”。(globrand.com)当然，现在这种行为已经改名叫“盗版”，要不，苏共完全可以大赚一笔品牌特许授权使用费。直接使用“镰刀＋铁锤”为中共品牌的核心符号，在品牌延展应用中，中共并未将该符号像纳粹标志一样全面展开，只是将其简单套用。特别是毛泽东当选中共CEO后，大力重用文本符号担纲品牌扩展任务，“镰刀＋铁锤”则行使辅助工作。在而后的品牌规划中，该符号也未像纳粹标志一样延展到国家与军队，只是作为中共专用品牌符号，中华人民共和国与人民解放军都使用了自己独立的品牌符号。
一个品牌需要构筑什么样的符号系统？
企业的最高决策者的个人修为；目标人群的需求与审美情趣；社会可提供的品牌服务水平，决定了品牌符号系统最终形成的模样。通过阅读毛泽东与希特勒的品牌符号作品，我们可以得到的品牌符号启示：
由上至下的组织活动，老板决定品牌；
“因地制宜”；
产品与符号，借助文化艺术，服务目标对象；
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强势品牌符号：忠义之神――关羽 关二爷
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超级偶像：雷锋 VS 猫王
雷锋与猫王都是六七十年代的超级偶像――万人迷。假如，大胆想象假，将其进行空间转换会怎样，雷锋去美国会，我难以想象；猫王到中国我敢肯定，他的结果――必死无疑。如神的偶像都有地盘，品牌就更应该有疆域了，通过雷锋与猫王的PK，详解强势品牌五大核心之“品牌疆域”。
品牌文本符号设计大师毛泽东VS 品牌图形符号设计大师希特勒
我们抛开意识形态的立场局限，以品牌的角度，解读所熟悉而被忽略的品牌符号设计经典。剖析不同的文化背景与不同的能力支撑下的，品牌文本符号与品牌图形符号的杰作。
集体YY，符号化消费经典：切格瓦拉
品牌的符号化消费由来已久，但是，常常被我们忽略。
切格瓦拉一个的共产主义战士，在社会主义社会被崇敬，在资本主义社会被膜拜。一个战士，被赋予精神，然后被符号化，而后，青年将其作为时尚被消费。
品牌符号三位一体：卓别林 VS 超人
影视明星，艺术人物不计其数，而卓别林与超人，在人物品牌符号化方面的成功是空前绝后的。卓别林与超人系品牌符号化人物的起始，也是符号化的经典。 让这对明星再次登台，演示品牌符号化设计的技巧与品牌符号化营销推广策略。
品牌魔力：猪八戒 VS 米老鼠
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欢迎与globrand（全球品牌网）作者探讨您的观点和看法，作者：刘晓彬，西华大学 品牌符号研究所 所长，四川营销学会 品牌专委会 会长，E－mail:ben007@foxmail.com QQ:27950392 TEL:028 66926601
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