品牌精致化: [1] [2] 世界品牌实验室(brand.icxo.com)综合报道: 包装的精致化：迎接新挑战的必经之路 包装是沉默的推销员。却是最有效的推销员。业内有句俗话：“品牌认同消费者，广告吸引消费者，终端包装打动消费者”。
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美国有人做过一项调查：进入商店买东西的顾客，有60%左右会改变初衷。比如，原来要买低档货，最终买了高档货；原来要买甲牌子，最终买了乙牌子。这种改变，很大程度上是包装造成的。虽然现代社会，消费者的信息来源很多，但在实地购买时，包装对其购买行为的影响最直接、最强烈。特别是在自选商场，消费者可以直接接触商品，当他们穿梭于琳琅满目的商品丛中，包装的推销作用是可想而知的。
作为制造大国，中国拥有相当多的企业厂房和相当高的质量水平，却只能成为“世界工厂”，沦为别人OEM商，相当一部分原因在于本土企业不懂包装。
许多国内厂商生产的半成品，被跨国公司加以自身的包装，摇身一变成了精致化的高品质产品，身价陡增。而同样一个企业生产的质量无差别产品，却只能沦为低端。这种现象，在许多品类中曾颇为常见。
2005年，我们为许昌湖雪面粉厂进行品牌重新包装，使之迅速进入知名品牌队列。
“人品好，样子也要长得好看。”原来湖雪的企业VI十分混乱，特别是企业标识传播力不够，严重影响了企业形象传播。湖雪要向全国发展，“换标”是当务之急。
经过大量的测试与比较，我们将湖雪LOGO改为以中文“湖雪”字体为主，英文“LAKE SNOW”为辅的文字图形化LOGO。这样更突出“湖雪”品牌，大气、简洁、易识别，英文字也体现了企业的国际性。
LOGO中五颗麦粒的运用象征着“五谷丰登”；“口”的变形表达了“民以食为天”；“红矾”寓意湖雪“扬帆远航”。诸多元素的巧妙运用极大地丰富了湖雪品牌内涵。
包装设计不仅仅要考虑美观，还要给消费者购买提供便利，不同产品的包装，必须符合消费者购买该产品的习惯。
在品牌精致化时代，品牌包装将直接体现该品牌与其他品牌的个性差异，从各个细节上与该品牌定位、核心价值、文化内涵等最大限度吻合。
