资源整合是一个利益再分配的过程，而不是拆东墙补西墙的过程，必须照顾到各频道的利益点，创造出对大家都有利的增值价值。同时，电视台也应该制定必要的行政措施来辅助实施。

    就地方台而言，自身实力决定了它们不可能像央视那样大手笔开发众多的优秀栏目，但地方台可以通过全台的资源整合提升自身实力。如果卫视的创收能力强于地面频道，可以利用卫视的品牌形象带动地面频道，整合全台各个频道中的优秀节目，优秀主持人，集中到卫视频道，给观众最精彩的部分。只要有助于整体利益，大可进行全面调整，整合优势资源，打造一个强势品牌。

    电视媒体整合营销策略二：凸显主持人的魅力

    电视品牌靠什么建立？凤凰卫视给我们的思路是：电视品牌形象的塑造，既要靠栏目，更重要的是靠主持人。一个电视品牌的树立，主持人是关键，他们在电视节目与观众的互动传播中起着重要作用。主持人明星化、品牌化是凤凰卫视的一大特色。

    凤凰卫视是怎样来打造自己的明星主持人的？在这个过程中，主持人会频频出现在观众视线，他们积极参加各种社交活动，精心塑造个人品牌形象，还推出个人形象宣传片以及各种宣传画册。而且，凤凰卫视会依照主持人的个性、特长，为他们量身定制能发挥其优势的栏目。陈鲁豫在凤凰开播时担当的是文艺娱乐节目的主持，凤凰卫视高层看中她国际新闻专业科班出身的背景，启用她主持时事节目《凤凰早班车》，果然鲁豫“说新闻”得到了广泛认可，随后凤凰又为她开办了《鲁豫新观察》、《一点两岸三地谈》、《说出你的故事——鲁豫有约》等节目。

    凤凰卫视控股公司董事局主席兼行政总裁刘长乐回顾说，凤凰卫视“明星制”的诞生、背景可能有这么几条：一是人们的审美、媒介的审美口味变化了、提升了，这为主持人的自由发挥提供了很大的空间。因为电视是靠形象、靠视觉来传播的。所谓形象，具体在电视上除了所表现的新闻主题或者电视剧，其他大部分的空间还是要靠人来操作，所以主持人本身的形象、审美观点或者审美意识，在一定程度上决定着节目的收视率和影响力。

    电视媒体的整合营销策略三：让营销工具说话

    目前，电视广告的投放费用较其他媒体而言偏高，因此广告客户对电视广告的期望目标也非常高。广告主在电视台投放一则广告，其目标往往不仅仅是为了提高知名度，可能还希望通过广告能树立品牌形象，培养品牌忠诚度，最后带来可观的购买行为。电视广告虽然能在短时间内接触到大量受众，能迅速建立品牌知名度，但是电视广告难以激励消费者的立即购买行动，具有针对性不强等缺点。因此，电视广告应该与其它营销要素（如：市场调查、公关、促销、会议营销、推广会等）结合，以统一的声音、整合的手段进行传播才可能实现广告客户的预期目标。

    如果采用的单一的广告形式进行自身营销，其效果可能会大打折扣。促销、直效行销、公共关系、优质服务等营销手段在电视台的品牌推广中也应该予以借鉴。对于这些营销工具，电视台当然也要进行一定的筛选与整合，以发挥它们的最大作用。针对不同的目标受众，需要采用不同的传播工具。每一类目标受众都有各自的购买诱因，因此电视台可根据不同需要采用不同的策略，给不同类别的受众以区别的利益点。

    2005年，重庆广播电视总台广告经营中心设计了一条通往整合营销传播之路，即以广告主的广告价值最大化为目标，以整合性的营销计划提高广告附加值。在计划中，他们将各种营销沟通项目（VIP客户服务体系、经销商战略联盟、多渠道广告资讯构架、公共关系营销等）进行整合，使这些项目个体统一到一个目标下，进行信息整合，以实现营销沟通的效果最大化。

    他们根据客户的市场目标及媒体目标进行资源整合，与客户进行充分沟通，以电视广告投放为主，展开了营销一体化的工作，使得所有营销传播活动都统一到同一个传播目标下，从而更大程度上保证预期目标的实现。