从上世纪80年代起，福建纺织服装产业开始迅猛发展，目前已形成了以柒牌、七匹狼和劲霸等为代表的服装品牌集群。但是，与后发的江浙一带相比，福建服装品牌的影响力差距明显……

说起福建的服装品牌，很多人会立刻想到电视台滚动播出的广告，诸如柒牌、七匹狼、劲霸……
福建省的纺织服装产业从上个世纪80年代开始发展，20多年来，从加工到贴牌，如今已进入品牌时代。2004年，福建纺织行业规模以上企业的产值达850亿元，其中服装行业产值占43.9％。服装行业规模以上企业产能增长每年都在30％左右，总量已位居全国第四，仅次于广东、浙江和江苏。同时，服装设计、制作到加工工艺软件、硬件方面，在全国已具领先水平，还有一些具有国际水平。

但是，今年在北京举办的2003－2004年度服装大奖，福建省没有一个服装品牌获奖。福建服装品牌，到底缺了什么？这是一个不得不面对的问题。

问题：品牌文化内涵缺失

谈到我省服装品牌，厦门圣达威服饰有限公司负责人坦言，福建的服装品牌在一些消费者心目中就是明星加广告。

他说，一些品牌并不是广告最多的，但为什么能获奖？这是因为品牌文化内涵深入人心，消费者认可它。

福建七匹狼集团有限公司有关负责人认为，企业定位，品牌文化的塑造，企业文化内涵的提升，对打造品牌是非常关键的。一个品牌具有价值，是品和牌的结合，品从广义上来讲是基础的东西，产品的质量要好，经营团队和理念要有扎实的基础，而后才有牌，即知名度，靠打广告可以提升一定的知名度，但要真正具有持久的生命力，必须增强企业文化和品牌文化的塑造。

对此，省经贸委轻纺行业管理办公室主任陈建新持同样的观点。他认为，福建的服装品牌大多是原创的，这是一个突出的特点。但是，把企业文化反映到产品上的理念在我省才刚刚起步，拥有这一理念的企业仅占福建服装企业的一小部分。从历史上看，福建省的服装缺乏文化底蕴，原创品牌只在部分区域范围内叫得响，影响力还比较小。

陈建新分析说，福建的品牌也与消费者的消费理念有关，一部分消费者盲从明星效应，许多企业邀请明星作为形象代言人。在原始积累阶段，明星加广告的确有一定市场效应，但容易造成产品的特点和明星的风格不配套。同时，广告费列入成本，易使企业偷工减料，最后伤害品牌形象。