虽然搜索引擎已成为互联网上众多创新浪潮的焦点，但它们终究不是全部。互联网另一个广为人知的特点是，它有能力让志趣相投的人建立自己的圈子。围绕这一特点也有一波创新热潮，这对本地媒体将产生重大影响。这基本上是两件工具的产物，即博客（blogging）和社交网络（socialnetworking）。
据博客搜索引擎Technorati称，博客作者的数量仅在美国就近1400万。在每项特定本地事务上，都有最具直接经验的人在网上发表意见，还有比这更好、更廉价的内行见解吗？“一个用户关于医院、学校或荒野小道的意见”对其他网民可能是无价之宝，Google的辛格女士表示。
“用户自制内容”还包括图片共享网站，人们在此将他们的个人图片让所有人分享，并让搜索引擎扫描到。倘若这些图片与具体地理位置挂钩，它们就能成为一个巨大网上图片档案馆的一部分。
朋友的朋友
与此同时，社交网络技术在朋友圈中创建在线联系，通过朋友，朋友的朋友也加入了进来。利用这样的在线网络，可以更容易地从更广泛的人群中吸取知识、征求意见，并多少还敢相信信息来源是可信的。
“下次你想找家好的海鲜餐馆时，你可以看看你扩展网络中的朋友有何建议，”雅虎的莱文先生说，“人们在很多方面都是专家，但很多只存在人们的脑海中，口口相传而已，没有书面记录。”
如何鼓励用户将他们的个人知识更多地放到互联网上来呢？如何让更多用户都能搜索到这些信息呢？这些都是大型互联网企业在仔细研究的问题。个人和本地“内容”基本上还不能搜索到，开发用于利用这些信息的实验性在线工具才刚刚问世。
比如，雅虎360就是这样一种在线剪贴簿，用户可以把很多个人信息存在这里，可以在此和朋友交流，接触更广阔的社交网络。雅虎和其它公司希望能将这类工具和网络搜索的力量结合起来，创建本地知识和信息数据库，而这只有互联网这样的互动媒体才能办到。
广告自助餐？
这种互动性也适用于广告客户。Google和雅虎运营着最大的在线广告网络，它们创建了一套自助服务系统，让广告客户在网上就搜索引擎网页的广告空间进行竞价。小企业的广告占本地广告的很大一部分，对它们而言，这需要它们与一个新媒体（有时还很令人迷惑）近距离打交道，这也是黄页公司会很快指出的一点。黄页公司仍维持着庞大的销售队伍，与小企业保持着人员联系。
“我们的多数顾客都有一份8点到6点的工作，”Yell.com的总裁艾蒂？程（EddieCheng）说，“他们无意坐在电脑前管理广告预算。”Yell.com是英国黄页公司Yell的网络部门。
虽然印刷版的黄页使用量减少了，但黄页公司的主要资产仍完好无损：这就是MSN本地搜索服务的产品经理贾斯廷？奥斯玛（JustinOsmer）所称的“它们与本地商家的独特关系”。这种广告关系产生的强劲现金流，使黄页公司成为了颇受企业欢迎的收购目标。Yell在全美扩张，而私人股本公司去年收购了荷兰信息媒体集团VNU的全球黄页业务。
不自在的合作
尽管如此，快速增长的网上流量数字，特别是搜索引擎的流量，以及搜索引擎广告的快速增长，都说明消费者和商家获得的好处是实实在在的。这已导致新老媒体之间出现一种令人不自在的合作。
本地报纸和黄页公司大多愿意向搜索引擎开放它们的新闻和电话条目，以求利用搜索引擎潜在的巨大流量。“它们正努力给予其广告客户更广的覆盖范围和更多生意线索，”辛格女士说，她称这一关系很自然。“Yell.com很乐意为Google在英国的搜索服务提供电话条目，”程先生说：这让Google的一些访客来到了Yell的网页，比互联网早期那种支付方式要好些，当时他的公司要为门户网站带来的用户向这些网站付费。
但同时，本地媒体也在投资建设自己的网站工具，以图直接吸引访问者。某些情况下，这已导致直接竞争。澳大利亚电信公司Telstra没有让其电话条目能被公开搜索到，相反，它把这些信息留给了自己的搜索引擎Sensis.
Sensis的一位高管说，此类专业搜索服务或许没有互联网上大牌搜索引擎的品牌力量，但它们给用户打造了更为个性化的体验，广告客户的回报也更高，弥补了品牌上的不足。
“大多数搜索引擎都在加州运营，”Yell.com的程先生补充说，“它们在建设全球的网站，而我们专注于英国市场。”他表示，在当地媒体业成功“不仅是关于让算法程序搜索越来越多的数据”。雅虎的莱文先生对此回应说，黄页公司“拥有很好的销售队伍，但它们（在网上）的品牌和市场地位相对较弱”。
来源：电子商务研究中心
虽然搜索引擎已成为互联网上众多创新浪潮的焦点，但它们终究不是全部。互联网另一个广为人知的特点是，它有能力让志趣相投的人建立自己的圈子。围绕这一特点也有一波创新热潮，这对本地媒体将产生重大影响。这基本上是两件工具的产物，即博客（blogging）和社交网络（socialnetworking）。
据博客搜索引擎Technorati称，博客作者的数量仅在美国就近1400万。在每项特定本地事务上，都有最具直接经验的人在网上发表意见，还有比这更好、更廉价的内行见解吗？“一个用户关于医院、学校或荒野小道的意见”对其他网民可能是无价之宝，Google的辛格女士表示。
“用户自制内容”还包括图片共享网站，人们在此将他们的个人图片让所有人分享，并让搜索引擎扫描到。倘若这些图片与具体地理位置挂钩，它们就能成为一个巨大网上图片档案馆的一部分。
朋友的朋友
与此同时，社交网络技术在朋友圈中创建在线联系，通过朋友，朋友的朋友也加入了进来。利用这样的在线网络，可以更容易地从更广泛的人群中吸取知识、征求意见，并多少还敢相信信息来源是可信的。
“下次你想找家好的海鲜餐馆时，你可以看看你扩展网络中的朋友有何建议，”雅虎的莱文先生说，“人们在很多方面都是专家，但很多只存在人们的脑海中，口口相传而已，没有书面记录。”
如何鼓励用户将他们的个人知识更多地放到互联网上来呢？如何让更多用户都能搜索到这些信息呢？这些都是大型互联网企业在仔细研究的问题。个人和本地“内容”基本上还不能搜索到，开发用于利用这些信息的实验性在线工具才刚刚问世。
比如，雅虎360就是这样一种在线剪贴簿，用户可以把很多个人信息存在这里，可以在此和朋友交流，接触更广阔的社交网络。雅虎和其它公司希望能将这类工具和网络搜索的力量结合起来，创建本地知识和信息数据库，而这只有互联网这样的互动媒体才能办到。
广告自助餐？
这种互动性也适用于广告客户。Google和雅虎运营着最大的在线广告网络，它们创建了一套自助服务系统，让广告客户在网上就搜索引擎网页的广告空间进行竞价。小企业的广告占本地广告的很大一部分，对它们而言，这需要它们与一个新媒体（有时还很令人迷惑）近距离打交道，这也是黄页公司会很快指出的一点。黄页公司仍维持着庞大的销售队伍，与小企业保持着人员联系。
“我们的多数顾客都有一份8点到6点的工作，”Yell.com的总裁艾蒂？程（EddieCheng）说，“他们无意坐在电脑前管理广告预算。”Yell.com是英国黄页公司Yell的网络部门。
虽然印刷版的黄页使用量减少了，但黄页公司的主要资产仍完好无损：这就是MSN本地搜索服务的产品经理贾斯廷？奥斯玛（JustinOsmer）所称的“它们与本地商家的独特关系”。这种广告关系产生的强劲现金流，使黄页公司成为了颇受企业欢迎的收购目标。Yell在全美扩张，而私人股本公司去年收购了荷兰信息媒体集团VNU的全球黄页业务。
不自在的合作
尽管如此，快速增长的网上流量数字，特别是搜索引擎的流量，以及搜索引擎广告的快速增长，都说明消费者和商家获得的好处是实实在在的。这已导致新老媒体之间出现一种令人不自在的合作。
本地报纸和黄页公司大多愿意向搜索引擎开放它们的新闻和电话条目，以求利用搜索引擎潜在的巨大流量。“它们正努力给予其广告客户更广的覆盖范围和更多生意线索，”辛格女士说，她称这一关系很自然。“Yell.com很乐意为Google在英国的搜索服务提供电话条目，”程先生说：这让Google的一些访客来到了Yell的网页，比互联网早期那种支付方式要好些，当时他的公司要为门户网站带来的用户向这些网站付费。
但同时，本地媒体也在投资建设自己的网站工具，以图直接吸引访问者。某些情况下，这已导致直接竞争。澳大利亚电信公司Telstra没有让其电话条目能被公开搜索到，相反，它把这些信息留给了自己的搜索引擎Sensis.
Sensis的一位高管说，此类专业搜索服务或许没有互联网上大牌搜索引擎的品牌力量，但它们给用户打造了更为个性化的体验，广告客户的回报也更高，弥补了品牌上的不足。
“大多数搜索引擎都在加州运营，”Yell.com的程先生补充说，“它们在建设全球的网站，而我们专注于英国市场。”他表示，在当地媒体业成功“不仅是关于让算法程序搜索越来越多的数据”。雅虎的莱文先生对此回应说，黄页公司“拥有很好的销售队伍，但它们（在网上）的品牌和市场地位相对较弱”。
来源：电子商务研究中心
