企业识别系统（CIS，CorporateIdentitySystem）是指将企业经营活动以及支配此经营活动的企业理念，通过媒体长时间的、多方位的、同一性的传播来强化社会对企业认同的符号系统。

　  因特网作为传统媒体之后的第五大媒体，其直接通达全球的传播功能已经为越来越多的商家所利用。通过网页树立企业形象，展示企业商务信息已成为企业传播的有效方式之一

    众所周知，Sun公司的产品行销世界各地，而且都获得了不同程度的成功。在成功的背后，是它在"网络就是计算机"以及Java"一次编写、到处运行"的技术理念统帅之下的营销文化。Sun在网页上的做法正是这一理念和营销文化的体现。Sun的站点(www.sun.com)结构划分为6个模块，即"Java专页"、"产品与解决方案"、"服务与培训"、"技术与研究"、"开发者阵营"、"公司简介"等，网站内容强调Java技术的特征及实际意义，宣传Sun的经营理念。

　　在形象设计上，Sun公司的主标志在网页的显著位置加以体现。Sun公司的标准色是蓝色，但有别于常用的蓝色，即采用了富有个性的蓝紫色。

　　在体现主页风格的主体图形上，蓝色成为主色调得到突出，主标志选用了白色，同时用了少许的黑色做搭配。值得注意的是，主标志的形状在原来的长方形基础上做了一点演变，并加以视觉上的立体化，体现了一种独特的图形创意。　　

    在信息时代，营销传播已经走向整合的道路。企业在任何一种传播媒体上的宣传，既要突出不同媒体的个性化特点，更必须保持CI整体形象的规范化和标准化，只有这样才能使网上营销传播的作用达到最佳