“我就是我”“我喜欢这么做”这些广告词无时无刻充斥着我们的脑海，主动的也好，被动的也好。我们不容拒绝地接受着，也预示着一个“我时代”来临了。在这个个性张扬的时代，作为经营者的我们，应该如何作到成功的品牌营销呢？

    市场竞争白热化，我们经营者处在一片红海之中，战战兢兢、如履薄冰。产品严重同质化，今天你出了个绿茶，我明天也出个绿茶，模仿、跟进，对于营销人员来说，疲于奔命。那么我们怎样才能做好营销呢？笔者认为，只有占领消费者心智阶层的品牌营销才是真正成功的营销。

    按照特劳特的定位理论和心智资源理论。心智资源分为三个层次：第一层次：外层，最活跃就是大脑每天大量接受信息的那一层。电视、报纸、网络等等就是让我们难以抗拒的传播信息的载体。

    第二层次：相对稳定，时代烙印。“70年代”“80年代后”等就是时代的烙印，“我时代”从某种意义上讲，也是时代的烙印。

    第三个层次：超稳定的，文化沉淀。如中国几年形成的文化沉淀：1、家族取向，注重家庭伦理。2、关系取向，注重和谐，相互依赖。3、权威取向，注重对权威的依赖。4、舆论取向或面子取向，注重别人对自己的看法，从众心理。5、漠视精确取向，不擅长数据，做事喜欢模糊或不精确，如“差不多”“基本上”。6、人情取向，讲人情，不守纪律。

    “我时代”归为第二层次的心智资源，是时代的烙印，相对稳定。特征是“张扬个性、自我、叛逆”那么我们身处“我时代”的风口浪尖，我们应该如何做好品牌的营销呢？

    提炼几点，共勉。

    一、提炼品牌的核心价值，通过核心价值统领品牌传播。如麦当劳的核心价值是“快乐与美味”动感地带的核心价值是“快乐、时尚、探索”。

    二、提炼张扬自我的广告语，如麦当劳“我就喜欢”动感地带“我的地盘，听我的”安踏“我选择，我喜欢”

    三、发挥体验营销与事件营销的关键作用。在事件营销上做足文章的成功品牌“鹤舞白沙，我心飞翔”的白沙香烟，其核心诉求是“飞翔”快乐于是通过“穿天门”“环太湖”“贺金鹰”助刘翔等公关活动，在消费者心智中留下深刻的印象。

    四、开发个性化的产品。产品力是品牌力的核心要素。

    五、提供超乎消费者想像的服务。如星巴克，无意中具备了一种更为深沉的浪漫情怀，也给予了人们一种与咖啡同样有吸引力的氛围。在这里可以品尝浪漫；大众支付得起的奢侈；一个绿洲；悠闲的社交互动。人们需要有一处不受骚扰的聚会地点，一个工作和家庭之外的“第三空间”——那是一种心灵的栖所。